5 dažniausios klaidos renkantis raktinius žodžius „Google Ads“ kampanijoms

Efektyvus raktinių žodžių parinkimas yra kiekvienos sėkmingos „Google Ads“ kampanijos pagrindas. Tačiau daugelis verslų daro tas pačias klaidas, kurios lemia dideles reklamos išlaidas ir menką konversijų grąžą. Štai penkios dažniausiai pasitaikančios klaidos, kurias reikėtų vengti.

1. Per platus raktažodžių pasirinkimas

Norint pasiekti platesnę auditoriją, kartais pasirenkami per daug bendri raktažodžiai, tokie kaip „reklama“ ar „Google“. Tai dažnai pritraukia netikslingus paspaudimus ir švaisto biudžetą. Vietoje to, naudokite tikslesnius ir konversijai palankesnius „long-tail“ raktažodžius.

2. Neanalizuojami paieškos terminai

Daugelis reklamos valdytojų neperžiūri paieškos terminų ataskaitų. Tai leidžia skelbimams būti rodomiems nereikalingiems užklausoms, kurios nesusijusios su paslauga ar produktu. Reguliari analizė padeda išgryninti kampaniją.

3. Nenaudojami neigiami raktažodžiai (Negative Keywords)

Tai viena dažniausių, bet lengvai pataisomų klaidų. Neigiami raktažodžiai padeda išvengti netinkamų parodymų. Pvz., jei reklamuojate mokamą paslaugą, įtraukite žodį „nemokamai“ į neigiamus raktažodžius.

4. Nepaisoma naudotojo ketinimo

Net ir technologiškai tikslūs raktažodžiai gali būti neveiksmingi, jei jie neatitinka naudotojo intencijos. Raktinis žodis turi atitikti paieškos tikslą – ar tai informacija, palyginimas, ar pirkimas.

5. Raktinių žodžių neskirstymas pagal kampanijos struktūrą

Kai visi raktažodžiai metami į vieną skelbimų grupę, skelbimai tampa mažiau aktualūs, o kokybės balas (Quality Score) krenta. Tinkamai suskirstyti raktiniai žodžiai leidžia kurti labiau suasmenintus skelbimus, pagerina CTR ir sumažina CPC.